暑期档接近尾声，但内地票房战场本周依然热闹，短时间内有多达12部新片冲击市场。第一波在8月19日（七夕）上映的影片中，只有朱一龙主演的《空枪》表现相对可观，其余多数为小成本作品，票房惨淡，被沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》压得很惨。本周又有6部新片登场，但在新片环伺和《奥德赛》紧逼下，《欢迎来龙餐馆》仍稳居领先。

沈腾的这部片子在七夕单日拿下约1.36亿元票房，占比近47%，一部沉重题材的战争片能在浪漫档期击败多部爱情片，说明口碑与质量都很扎实。截至上映第9天，累计票房已破12.14亿元，正追赶同期另一部作品的9天14.57亿元成绩，按目前势头，很有机会冲击30亿元大关。这种强势表现也让同期许多新片难以分得市场蛋糕。

作为本周重量级新作，朱一龙的《空枪》在七夕首日仅拿到5076万元，远低于外界预期。影片投入过亿元，且请来了多位实力演员，但依旧面临票房能否破4亿元的疑问。朱一龙最近几部大制作接连未达预期，或许需要回头审视选片与演技经营策略。 球友会

本周最令人侧目的失败属于《爸爸咪呀》。该片据称制作成本约5000万元，主演是曾因综艺走红的傅首尔，但影片预售在8月20日上午仅有5.2万元，首映日全国排片寥寥，仅9场，票房惨淡几成定局。影片早在2021年拍成，讲述小学生许愿让大人都变成小孩、结果父母真的变回小学生，孩子被迫承担家庭责任的故事。题材上属于常见的奇幻家庭温情路线，观众并不陌生，难以靠新意吸引。

宣发上的操作也被诟病：一方面把片子送去一些名不见经传的国际影展并宣称获奖，为吸引注意；另一方面把片名打成《爸爸咪呀》蹭经典片《妈妈咪呀》的热度，显得刻意又尴尬。最明显的是请傅首尔担任主演——她并非专业演员，更多是流量标签。自电影入库多年后，傅首尔的公众形象已发生变化，影片中塑造的贤妻良母形象与现实反差反而让观众觉得别扭。

这类把流量明星和拼噱头放在前面的做法，近年来在市场上频频碰壁。相对而言，一些成本极低、制作粗糙但内容真实、没有过度依赖流量的作品反而更受观众青睐。观众对诚意和故事更敏感，不愿再为明显的炒作和空洞包装买单。总体来看，本轮暑期档的大量新片暴露出选片、制作与宣发上的问题，市场正在用票房做出清晰的选择。 球友会